Работили ли сте през основите и сега търсите SEO техники, които да ви помогнат да изведете органичния трафик на вашия сайт на следващото ниво, докато преминаваме към 2021 г.?
Когато за първи път стартирате сайт (или току-що сте започнали да изучавате SEO), има цял набор от основи, които трябва да имате на място. Неща като:
- Изследване на ключови думи
- Оптимизиране на заглавни маркери и мета тагове
- Създаване на оптимизирано съдържание
Но какво следва? Може би не сте съвсем готови да се потопите дълбоко в усъвършенстваните SEO тактики, но трябва да стимулирате значителен ръст в органичната видимост и резултатния трафик? В това ръководство на Семруш, предоставено от Уеб Дизайн Тоневски ЕООД, ще споделим 12 техники за SEO, които могат да ви помогнат да презаредите производителността на вашия сайт и да ви запознаем стъпка по стъпка как да изпълните всяка една от тях.
По-долу са посочени техниките, на които трябва да обърнете внимание, за да увеличите органичния трафик на вашия сайт, докато преминаваме към 2021 г. Те не са единствените SEO тактики, които ще трябва да използвате, но тези техники трябва да формират основна част от вашата стратегия. Като работите за прилагането на всеки един от тях, ще можете да работите за подобряване на видимостта и трафика си.
1. Намерете страниците с най-добри резултати на вашите конкуренти
Колкото повече знаете за SEO стратегията на конкурентите си, толкова по-добре може да се представя вашият собствен сайт.
Когато отделите време, за да разберете какво работи за уебсайтовете, срещу които се състезавате в SERP, можете да пренесете анализа си на следващото ниво и да разберете защо този подход работи, преди да използвате това прозрение, за да информирате собствения си подход.
Една ефективна отправна точка е да намерите най-ефективните страници на вашите конкуренти, така че да можете да създадете картина откъде идва техният органичен трафик и от какво се движи. Анализът на най-добрите страници на вашите конкуренти може да ви насочи към неща като:
- Пропуск в съдържанието / ключовата дума
- Пропуск в връзката
- Възможност да подобрите съществуващото си съдържание
- Канибализация на ключови думи
Как намирате най-добрите страници на конкурентите си? Можете да се насочите към инструмента за органични изследвания SEMrush и да въведете URL адреса на конкурент.
Това ще ви покаже приблизителния органичен трафик на сайта и общ преглед на ефективността, но вие искате да се потопите по-дълбоко тук.
Отворете раздела „Страници“ на този екран и сортирайте по трафик и ще видите кои страници са органично най-добри в този домейн.
Това е просто начин да разберете страниците, които насочват най-много трафик към конкурентни уебсайтове. Ще трябва да пренесете тази информация на следващото ниво, за да разберете защо тези страници се представят добре и как можете да формирате стратегия, която да краде част от този трафик.
Помислете за това като за анализ на възможностите или за пряк път, за да разберете къде най-големите ви печалби могат да се основават на активност на конкурента, вместо да започнете с проучване на ключови думи.
Това работи, защото ви помага да определите потенциални области, върху които да съсредоточите усилията си на ниво страница, а не на конкретно ниво на ключова дума. Това упражнение може също да ви помогне да намерите други уебсайтове, които също се съревновават с вашия, и които може би не сте считали за конкурент.
Насочете се към раздела „Състезатели“ на същия инструмент и ще видите списък с конкурентни домейни, както и прогнози за броя на често срещаните ключови думи и прогнозния трафик.
След това можете да анализирате тези домейни индивидуално, като използвате инструмента, за да създадете подробно ниво на представа за страниците, които се представят най-добре във вашата индустрия – бранш.
2. Изградете стратегията си за съдържание, като използвате анализ на пропуски на ключови думи.
Що се отнася до създаването на стратегия за съдържание, обикновено ще имате две основни фокусни области:
- Оптимизиране на съществуващото съдържание
- Създаване на ново съдържание
Въпреки че оптимизирането на съществуващото съдържание често е най-ефективната отправна точка (в края на краищата е по-лесно да се видят печалби от подобряване на съдържанието, което вече е индексирано, отколкото напълно нови парчета), повечето уебсайтове ще стигнат до етап, в който са оптимизирали всички свои съществуващи парчета и страници.
В този момент усилията ви трябва да се насочат към създаването на ново съдържание. Но една от най-големите грешки, които SEO правят, когато създават съдържание, е че го правят сляпо.
Трябва да създавате съдържание с цел и трябва да можете да оправдаете защо всяко отделно произведение – статия, които създавате, съществува. Това означава да отделите време за внимателно планиране на стратегия за създаване на ново съдържание.
Един от най-бързите начини за насочване на вашия план за съдържание е да се направи анализ на ключовите думи, който ще ви помогне да видите ключовите думи, по които се класират вашите конкуренти. Оттам можете да създадете съдържание около тези ключови думи и теми, за да запълните празнината и да ги задминете.
Насочете се към SEMrush Tool Gap Tool и въведете вашия собствен домейн заедно с до четирима конкурента.
Натиснете „сравнение“ и ще видите подробна представа за възможностите за ключови думи. Но ние особено искаме да обърнем внимание на мрежата за сравнение.
Виждате ли филтрите в горната част на мрежата?
Те могат да ви помогнат да намерите пропуски в ключовите думи във връзка със заглавията на таблицата.
„Липсва“ ви позволява да видите ключовите думи, за които се класират всичките ви конкуренти, но не са разработени, докато „неизползвани“ показва ключови думи, за които е класиран поне един от другите.
Препоръката тук е да филтрирате по „обем“ или „KD%“ (трудност на ключовата дума) в зависимост от това дали имате достатъчно правомощия на сайта, за да се конкурирате за заявки за търсене с голям обем. Ако сте нов сайт, като пример, може да искате да насочите към по-ниски KD% думи за търсене.
Можете да използвате тези пропуски за ключови думи, за да насочите стратегията си за съдържание и да си помогнете като създадете съдържание, с което конкурентите се класират, но което в момента нямате при вас.
3. Използвайте Digital PR, за да печелите препратки към авторитет
Едно от най-големите предизвикателства, пред които са изправени SEO специалистите, е как да спечелите мащабни обратни връзки – БЕКЛИНКС.
Обратните връзки остават един от трите водещи фактора за класиране на Google и въпреки че има много различни стратегии за изграждане на връзки, които могат да ви помогнат да спечелите успешно съответните връзки, остава фактът, че много тактики са трудни за ефективно мащабиране.
Когато разгледаме насоките на схемите за връзки на Google за 2021 година, можем ясно да видим, че препоръките са следните:
Най-добрият начин да накарате други сайтове да създават висококачествени, подходящи връзки към вашия е да създадете уникално, подходящо съдържание, което естествено може да спечели популярност в интернет общността. Създаването на добро съдържание се отплаща: Връзките обикновено са редакционни гласове, дадени по избор и колкото по-полезно съдържание имате, толкова по-големи са шансовете някой друг да намери това съдържание ценно за своите читатели и да се свърже с него.
И една тактика, която може да ви помогне да печелите редакционно поставени връзки чрез създаването на страхотно съдържание, е цифровият PR.
Помислете за това като за създаване и популяризиране на съдържание пред журналисти и издатели, което те биха искали да отразят и да свържат към тях от своите статии. Съдържание като:
- Инфографика
- Изследвания
- Инструменти и калкулатори
- Експертни прозрения
Но всъщност тайната е да мислите като PR и да изпълнявате като SEO. Дигиталният PR не е свързан с раздаването на промоционални оферти с прессъобщения, а по-скоро с популяризиране на свързани активи със солидна стратегия за промоция. Истинският призив тук е, че правилната история може да достави значителен брой редакционно спечелени връзки от публикации, където следващият ви клиент може да бъде онлайн.
Всъщност просто погледнете тази кампания от Comparisun, която спечели връзки от 1k препращащи домейни.
Цифровият PR носи ползи отвъд само връзките, включително:
- Управление на реферален трафик
- Създаване на социална ангажираност
- Повишаване на осведомеността за марката
- Поставяйки ви пред вашите клиенти, когато създават съдържание онлайн
- Генериране на продажби
Ето страхотно ръководство, което ще ви помогне да научите повече.
- Таг за заглавие
- Мета Описание
Поне това са тези, над които имате доста голям контрол (имайки предвид, че допълнителното рекламно пространство, блокове с изображения и други подобни могат да изтласкат органичните списъци и да доведат до по-ниска CTR). Но как да разберете какъв маркер на заглавието или мета описание ще осигури най-високата CTR?
Тествате го …
Докато можете да направите това за по-дълъг период от време, като правите промени и измервате резултатите, други променливи могат да влязат в игра. Ако не искате да чакате твърде дълго за резултати, можете да използвате PPC, за да тествате тези етикети на заглавието и мета описания.
Дори ако не провеждате PPC кампания като бизнес, струва си да заредите бюджет и да настроите реклами за набор от страници, за да тествате различни заглавия и описания. Няма да получавате с реклами етикети за заглавие и мета описания, подобни на начина, по който са структурирани заглавията и описанията на рекламите, но като пример ще получите някои мощни данни около ключови фрази и заглавия.
Просто не забравяйте да настроите правилно теста си, за да определите кое има най-голямо влияние върху CTR.
За да определите най-добрия маркер на заглавието за използване, тествайте поне три различни заглавия, но запазете описанието еднакво за всеки.
За да определите най-доброто описание, което да използвате, тествайте поне три различни, но запазете заглавието / заглавието еднакво за всеки.
Докато получавате достатъчно кликвания върху рекламите си, ще можете да пренапишете маркерите на заглавието и мета описанията, като използвате тези данни за ефективността и да подобрите органичната си CTR.
5. Оптимизирайте за „Хората също търсят“
SERP през 2021 г. излизат далеч извън „10 сини връзки“, които някога са заемали първата страница на Google, а интелигентните SEO специалисти трябва да работят, за да се възползват от възможно най-много функции на SERP.
Една от тези функции, които SEO трябва да използват, е „Хората също търсят“.
Според сензора SEMrush средният процент на SERPs с PAA е нараснал до около 40-42% както за настолни компютри, така и за мобилни устройства. Но ако не сте запознати с това, което е „Хората също търсят“, това са следните въпроси, които се показват в SERP:
Има цял куп причини, поради които трябва да обръщате внимание на ХСТ, включително:
- Те могат да ви помогнат да се класирате два пъти на страница 1, като е възможно да се задържи ХСТ резултат и класиране на първа страница, за разлика от представените фрагменти.
- Те могат да ви помогнат да се появите на видно място в горната част на SERP като отговор на въпросите, които вашите клиенти задават, като над 75% от резултатите на ХСТ се показват в първите три резултата.
- Те могат да бъдат задействани като уточнения на заявки за видовете въпроси, които Google може да се опита да интерпретира.
Много търговци не обръщат внимание на ХСТ в момента, но това означава, че това е възможност за вас да спечелите конкурентно предимство.
Можете да прочетете нашето проучване за това как да увеличите възможностите за SEO „Хората също търсят“, за да научите как да се възползвате от тези възможности за вашия уебсайт. И все пак подходът от най-високо ниво за спечелване на тази функция е:
- Получете общ преглед на съществуващите функции на SERP за вашите целеви ключови думи с инструмента за проследяване на позицията SEMrush и филтрирайте от ХСТ, за да разберете възможностите си.
- Намерете пропуснатите възможности с помощта на инструмента за органични изследвания, за да видите заявки, за които вече сте се класирали, но не генерирате резултати от ХСТ.
- Съберете идеи за създаване на съдържание, което е насочено конкретно към резултатите от ХСТ с инструмента за преглед на ключови думи.
- Уверете се, че копието на вашата страница адресира конкретна потребителска заявка от гледна точка на SEO, използвайки SEMrush SEO Writer Assistant.
6. Откраднете счупените препратки на вашия конкурент
Вече обсъдихме колко трудно може да бъде изграждането на качествени препратки, но една чудесна тактика, която можете да използвате, е вариант на изграждането на неработещи връзки.
Въпреки че тази тактика обикновено се основава на намирането на счупени връзки, създаването на съдържание, което отговаря на връзката, и посегаването, за да се опита да го пренасочи към вашето парче (а не към това, което е мъртво), има завъртане, което можете да използвате Предимство: намиране на връзки, които сочат към 404 страници на уебсайтовете на вашите конкуренти.
Въведете домейна на вашия конкурент в SEMrush Backlink Analytics Tool, отидете до раздела „индексирани страници“ и поставете отметка в квадратчето „Грешка в целевия URL адрес“.
Това са страници, които връщат грешка 4XX и следователно не придобиват PageRank чрез връзките, които ги сочат.
Сортирайте това по домейни и ще видите броя на препращащите домейни, които водят към тази конкретна страница. Има смисъл да започнем с този показател, като се има предвид, че уникалните препращащи домейни са едно от най-добрите мерки за успех в изграждането на връзки.
Нека да разгледаме най-горния пример в този списък. Отворете връзката и можем ясно да видим, че това е 404:
Кликнете върху връзката в инструмента, която ще отвори конкретната информация за този URL адрес. Кликнете върху раздела „обратни връзки“.
Тук има смисъл да филтрирате това чрез връзки „следване“.
Това са възможности да се свържете и да предложите подобно ваше съдържание (може да се наложи да създадете това), което може да замени неработещата връзка.
В края на краищата можете да позиционирате това като помощ за предотвратяване на лошо потребителско изживяване в случай, че посетител щракне върху мъртва връзка на сайта си. Можете да научите спецификата на това как да използвате изграждането на неработещи връзки в това ръководство.
7. Използвайте поддържащо съдържание, за да покажете актуална експертиза
Google иска да класира най-добрия резултат за дадена заявка за търсене и затова е толкова важно за вас да помислите за оптимизиране за теми, а не само за отделни ключови думи.
Трябва да демонстрирате актуална експертиза, за да имате шанс да се класирате на върха на SERP за вашите основни ключови думи за „пари“, а това означава да се запознаете с концепцията за поддържащо съдържание. Запознати с клъстери по теми?
По същество това е процесът на създаване на клъстерно съдържание, което е вътрешно свързано обратно към страница на стълб. Това са по-задълбочени страници, които отговарят на конкретен въпрос относно вашата широка тема и връзки към основната страница на стълба. Тази стратегия ви позволява също да създавате съдържание, което е оптимизирано за ключови думи с дълга опашка.
Просто мислете за поддържане на съдържанието като части, които добавят актуална дълбочина към вашия сайт и демонстрират на Google (и потребителите), че сте експерт във вашата област. Важно е обаче да запомните, че това съдържание не винаги трябва да се създава въз основа на прозрения от изследвания на ключови думи.
Всъщност публикуването на съдържание около нови разчупващи тенденции или подтеми е също толкова важно, колкото и писането на мнения, които могат да придобият популярност в социалните или други канали.
Поддържащото съдържание само по себе си може да не стимулира хиляди посещения от органично търсене всеки месец, но може да помогне на основните ви страници да се класират по-високо и да спечелят собствен трафик чрез други канали, ако се популяризират правилно.
8. Използвайте вътрешни връзки за презареждане
Имате ли ключови думи, които се класират на страница 2, които се нуждаят от увеличаване на първата страница на SERP? Добавянето на вътрешни връзки, които сочат към тези страници, може да ви помогне да постигнете това.
Вътрешното свързване преминава както PageRank (орган за връзка), така и сигнали за уместност. Вътрешното свързване е силно недостатъчно използвана SEO техника и често е достатъчно, за да видите, че тези класации на страница 2 преминават на страница 1.
За да се възползвате от вътрешното свързване, първо трябва да намерите възможности за увеличаване на позиции на страница 2.
Въведете вашия домейн в SEMrush Organic Research Tool и кликнете върху раздела „позиции“.
От филтъра ‘позиции’ изберете # 11-20. След това ви дава списък с онези заявки за търсене, класирани на страница 2, които биха могли да се възползват от вътрешен тласък на свързване.
Най-добрата възможност, която виждаме тук, е позиция № 14 за „студентски заеми“.
Нека използваме това като пример.
Искаме да предадем предимно правомощия за връзки, така че нека да разгледаме прозренията от инструмента за анализ на обратни връзки за домейна, като щракнете върху раздела „индексирани страници“, сортирани по препращащи домейни.
Тук търсим подходящи страници, към които са били свързани други уебсайтове.
Тази страница (Проучване на дълга на студентския заем на Sofi) е свързана с 63 уникални домейна:
Изненадващо, съдържанието на страницата не води до страница, която се класира за „студентски заеми“. Това е пропусната възможност, особено когато има идеалният начин да направите това естествено в съдържанието.
Работете по най-горните свързани страници на вашия сайт и добавяйте вътрешни връзки, където е възможно. Но вероятно има и други възможности. Тези, които имат моментна актуалност. Насочете се към Google и стартирайте site: напишете вашия домейн и насочете ключова дума.
Това са страниците, които Google счита за подходящи за заявката. Работете чрез тях и ако не са свързани вътрешно, не забравяйте да добавите такъв таг.
9. Оптимизиране на Core Web Vitals
През 2021 г. Core Web Vitals ще се превърне в сигнал за класиране, като заедно с тях ще се съберат няколко показателя, които оказват влияние върху опита на страниците, включително:
- Удобство за мобилни устройства
- Безопасно сърфиране
- HTTPS
- Натрапчиви интерстициали
С много от тях сте били запознати и оптимизирвали от известно време, но основните уеб важни елементи са ключова област на фокус, която трябва да обмислите точно сега.
Стартирана по-рано тази година, Core Web Vitals са колекция от показатели за скорост, отзивчивост и визуална стабилност, дефинирани като:
- Largest Contentful Paint: Това е времето, необходимо за зареждане на основното съдържание на дадена страница. В идеалния случай това ще бъде 2,5 секунди или по-бързо.
- Забавяне на първия вход: Това е, когато е необходимо една страница да стане интерактивна, като в идеалния случай това е по-малко от 100 милисекунди.
- Кумулативна смяна на оформлението: Това се отнася до количеството промяна на оформлението на съдържанието на визуалната страница, което е неочаквано, като в идеалния случай това е по-малко от 0,1.
По собствени думи на Google:
Основните уеб важности са подмножината на уеб важностите, които се прилагат за всички уеб страници, трябва да се измерват от всички собственици на сайтове и ще бъдат изведени във всички инструменти на Google. Всеки от основните уеб важности представлява отделен аспект на потребителското изживяване, измерим е на място и отразява реалния опит на критичен ориентиран към потребителя резултат.
И сега ще намерите показатели на Core Web Vitals, видими в Google Search Console в менюто „подобрения“.
Гледате уебинара на Семруш на Core Web Vitals, за да научите повече и как да оптимизирате за тях или да се потопите дълбоко в ръководството на Глен Гейб на тема „Сигнал за опит на новата страница на Google: обектно-ориентиран подход към факторите за класиране на UX, но ще има ли зъби?“
10. Натиснете Вашия PR екип за по-активна стратегия в прес средите.
Повечето бизнеси се споменават в онлайн пресата от време на време, дори ако не работят активно по PR стратегия.
Когато имате PR екип, който работи за популяризиране на вашия бизнес, почти винаги има възможност тези усилия да работят по-усилено от гледна точка на SEO. За съжаление, не всички отразявания в пресата ще водят към вашия уебсайт. Понякога ще ви споменават само.
Въпреки че това почти сигурно ще задоволи целите на PR експерт, SEO оптимистите разбират силата на редакционно спечелените връзки. Така че, нека разгледаме защо споменаванията на марки често се използват от журналисти, а не от връзки:
- Няма нищо свързано (актив, който добавя стойност, когато е свързан с)
- Журналистът (подтикнат от времето) просто не се е свързал
Определено е възможно споменаването на марката да се превърне във връзки; Просто трябва да съсредоточите усилията си върху убеждаването на публикация, че вашата връзка добавя стойност.
И така, откъде да започнете?
Можете да намерите споменавания на марки с помощта на инструмента за наблюдение на марката SEMrush. Настройте домейна си и ще можете да видите всички споменавания на вашия бранд, които са били намерени онлайн, но когато това стане наистина полезно е, когато филтрирате, за да покажете само тези с „без връзки“ към уебсайта.
След това ще ви покажат всички споменавания, които не водят към вашия сайт. Мислете за това като за възможности да се свържете и да ги превърнете във връзка.
Оттук можете да добавите тези връзки директно към инструмента за изграждане на връзки SEMrush, за да изпращате своите имейли за проследяване и да наблюдавате напредъка. Можете да научите повече за превръщането на споменатите марки в връзки в тази седмична мъдрост от Рос Тавендейл:
11. Оптимизирайте за търсене на изображения
Ако не оптимизирате за търсене на изображения, има отличен шанс да пропуснете възможностите за привличане на трафик от източник, който конкурентите ви вероятно не обмислят. Нека не забравяме също, че визуалното търсене е голяма работа.
Докато мнозина биха помислили за SEO на изображенията като маркиране на изображенията ви с alt тагове, това далеч надхвърля това. Ако правилно оптимизирате изображенията на вашия сайт, имате реален шанс да можете да се класирате на видно място в SERP за изображения.
И така, откъде да започнете?
Четенето на нашето ръководство за SEO оптимизация на изображения ще ви помогне да се потопите дълбоко в тактиките, които трябва да използвате за оптимизиране на изображенията на вашия сайт, но накратко, трябва да обмислите:
- Alt тагове
- Имена на файлове
- Преоразмеряване на изображенията до необходимите размери
- Намаляване на размера на файла
- Създаване на карта на сайта на изображение
- Хостинг на вашите изображения на CDN
Докато връщането назад и оптимизирането на съществуващи изображения може да отнеме известно време, създайте процес, така че когато добавяте и качвате нови изображения на вашия сайт, тези полета да бъдат маркирани от самото начало. Това става и с плъгини за уордпрес или други CMS платформи.
12. Почистете токсичните връзки
Точно както обратните връзки могат да помогнат на вашия уебсайт да се класира по-високо в Google, грешният тип връзки също може да навреди на класирането ви.
Ако разгледаме ръководството на Google за схеми за връзки, можем да видим тяхната позиция по отношение на връзки, считани за неестествени или токсични:
Всички връзки, предназначени да манипулират PageRank или класирането на даден сайт в резултатите от търсенето с Google, могат да се считат за част от схема за връзки и за нарушение на Указанията на Google за уеб администратори. Това включва всяко поведение, което манипулира връзки към вашия сайт или изходящи връзки от вашия сайт.
В най-добрия случай тези връзки ще бъдат игнорирани. В най-лошия случай те могат да навредят на класирането ви.
Ако вашият сайт има токсични връзки в профила си на връзки, препоръчително е да отделите време за почистването им. Но нека разгледаме някои от причините, поради които вашият сайт може да има токсични връзки на първо място:
- Връзки, които са закупени (или получени в замяна на подарени продукти)
- Изграждане на връзки с помощта на котва с точно съвпадение
- Мащабни маркетингови статии или кампании за публикуване на връзки
- Черно SEO
- Нискокачествена тактика на директория или сайт с отметки
- Избягвайте фермите за линкове
Можете да намерите токсични връзки с помощта на SEMrush Backlink Audit Tool.
Настройте домейна си чрез инструмента и ще видите прозрение за потенциалната токсичност на вашия профил на връзката, включително ясна разбивка на това как вашият профил на връзката се разпада по отношение на риска.
Оттук можете да прегледате връзките, които се считат за токсични, или да добавите тези, за които знаете, че са естествени, в белия списък, или да се преместите във вашия „списък за премахване“, за да достигнете и да изпратите заявки за премахване на обратни връзки до собствениците на домейни. Инструментът автоматично ще ви предостави данни за контакт за сайта.
Искате ли да научите повече за одита на вашия профил на връзки и премахване на токсични препратки? Разгледайте ръководството за „Анализ на обратните връзки: Как да разпознаем качеството и токсичните препратки“. Скоро ще бъде преведено и на български от Уеб Дизайн Тоневски ЕООД.
Ако искате да продължите да виждате как органичният трафик на вашия сайт се увеличава, трябва да преминете отвъд основите и да се потопите дълбоко в SEO техниките, които ще изведат сайта ви на следващото ниво.
Отделете време, за да надхвърлите основите и да потърсите възможности, от които конкурентите ви не се възползват, да внедрите стратегия и да наблюдавате как вашият сайт успява.