Блог поръчка на сайт
Успешно SEO. 7 UX ПРИНЦИПА, КОИТО ДА ПРИЛОЖИТЕ ЗА ВАШЕТО
дек.
7 UX ПРИНЦИПА. Съвети за успешно SEO на Вашия Уеб Сайт от Уеб дизайн Тоневски ЕООД.
Въпреки голямата си популярност, терминът „потребителско преживяване” (“user experience” – UX) остава не добре разбран за голяма част от собствениците на уеб сайтове.
Потребителският опит е един от най-важните аспекти на уеб дизайна, но много експерти пренебрегват, че UX не се прилага само за уеб страници.
Потребителският опит като концепция обхваща всички аспекти на взаимодействието на краен потребител с компания.
Това означава, че трябва да откриете правилните UX стратегии за всичко – от вашата начална страница до вашия имейл маркетинг и дори вашите обяви в Google.
Днес ще разгледаме някои от начина, по които можете да приложите UX принципите към образа на вашия клиент в търсачките. Ако разбира се Ви се сторят прекалено сложни ние от Уеб дизайн Тоневски ЕООД сме на разположение за безплатна консултация и безплатен СЕО CHECK на Вашия уеб сайт.
Свържете се с нас чрез данните в секция КОНТАКТИ.
Защо е важна вашата обява в търсачката
Нека започнем с основите: 89% от клиентите започват процеса си на покупка с търсачка. Това означава, че независимо дали създавате портфолио за продажба на услугите си или изграждате уебсайт за клиент, първата връзка, която клиентът има с вашия дизайн, не е на началната страница.
През повечето време,
управлявате конкретно изживяване за краен потребител, преди дори да го осъзнаете. Преди да можете да удивите публиката с красив дизайн на сайта или невероятно предложение за CTA, трябва да ги убедите да кликнат върху връзката ви в Google.
Когато инвестирате в потребителски опит, добре обмисляте пътуването, което завършва
потребителят преминава през взаимодействие с марка. Това често означава да се вземат предвид неща като намерението на потребителя, неговите нужди и неговите болезнени точки.
Същите принципи се прилагат за създаване на впечатляващ списък с търсачки.
UX на уебсайта е предназначен да предостави на вашата аудитория това, от което се нуждае, по информиран и стратегически начин;
UX в резултатите от търсачката работи по същия начин.
Как да направите вашата обява за търсене да се откроява с UX
И така, как започвате да прилагате принципите на UX към резултатите си от Гугъл Търсене?
Това е много по-лесно, отколкото бихте си помислили.
СТЪПКА 1: ПОКАЖЕТЕ НЕЗАБАВНА СТОЙНОСТ
Предоставянето на отлично изживяване на уебсайт често означава да предоставим на крайните потребители информацията, от която се нуждаят, възможно най-бързо.
Представете си да проектирате целева страница; не бихте искали аудиторията ви да превърта вечно, за да намери това, от което се нуждае. Вместо това се уверете, че стойността на страницата веднага е била очевидна.
Когато създавате изображение за списъка си в търсачката, ще трябва да възприемете същия подход. Това често означава да обмислите внимателно две неща: вашето заглавие и вашето мета описание.
Около 8 от 10 потребители казват, че ще щракнат върху заглавие, ако е убедително. Това означава, че преди да направите нещо друго, за да подобрите вашата SEO стратегия,
трябва да сте сигурни, че заглавието на вашата уеб страница ще привлече вниманието на вашата аудитория.
Най-добрите заглавия осигуряват незабавна стойност. Тези заглавия казват на публиката какво точно ще получи, когато щракне върху страницата.
Обещанието движи действията, докато яснотата подчертава информирания характер на марката.
Страхотното при използването на отлично заглавие за страница е, че няма значение къде сте класирани в резултатите от търсенето. Независимо дали сте номер 2 или номер 5, клиентите ви ще кликнат, ако намерят нещо, което искат.
Това е все едно да използвате CTA на целева страница. Уверете се, че заглавията ви са:
Информативно – незабавно покажете стойността на аудиторията си;
Оптимизиран за мобилни устройства – не забравяйте, че аудиторията ви може да не види пълното ви заглавие на някои екрани; това означава, че трябва да накарате началните думи да се броят;
Лесен за четене – нека бъде кратък, опростен и ясен, говорете езика на крайните потребители.
СТЪПКА 2: СТРОИТЕ ДОВЕРИЕ С ВАШИТЕ URL адреси
Доверителните фактори са друга съществена част от доброто UX.
Когато проектирате уебсайт за нова марка, знаете, че вашата работа е да накарате посетителите да се чувстват спокойни.
Дори в днешния дигитален свят много клиенти няма да се чувстват комфортно да дадат парите или данните си на нова компания.
В уебсайта, който проектирате, можете да внедрите символи за доверие, отзиви и препоръки, за да подобрите доверието в марката.
В търсачките всичко започва с вашия URL адрес.
Удобни за търсене URL адреси, които подчертават естеството на страницата, ще улеснят ума на вашата аудитория.
Когато кликнат върху страница за „Какво е SEO“ в SERP, те искат да видят URL, който съвпада, а не куп цифри и символи
Използвайте търсене – приятелски структури за постоянна връзка, за да направите вашия списък да изглежда по-авторитетен. Това ще увеличи шансовете клиентът ви да кликне върху страница и ще ги направи по-склонни да споделят връзката с приятели.
След като вземете решение за структура на връзката, уверете се, че тя остава последователна през целия сайт.
Ако дадена връзка не изглежда да съответства на останалите URL адреси, които вашата аудитория вижда за вашия уебсайт, те може да помислят, че са на грешната страница. Това увеличава степента на отпадане.
СТЪПКА 3: БЪДЕТЕ ИНФОРМАЦИОННИ С МЕТА ОПИСАНИЕТО
За да доставите отличен UX на уебсайт,
гарантирате, че вашият посетител може да намери възможно най-бързо всички отговори на най-належащите си въпроси. Това включва предоставяне на правилната информация на всяка страница и използване на правилната навигационна структура в подкрепа на пътуването на посетителя.
В SERP можете да предоставите същото информационно изживяване с мета описание.
Въпреки че мета описанията често се игнорират, те могат да осигурят голяма стойност и да помогнат на вас или на вашия клиент да направите правилното първо впечатление.
За да овладеете вашите мета описания:
Използвайте пълните 160 знака – възползвайте се максимално от вашето мета описание, като предоставите колкото се може повече полезна информация в това малко пространство;
Включете CTA – точно както CTAs помагат за насочване на клиентите през страниците на уебсайт, те могат да помогнат с изтегляне на кликвания върху SERPS; призив за действие като „прочетете за“ или „кликнете тук“ има смисъл, когато усилвате изображението си за търсене;
Съсредоточете се върху стойността – концентрирайте се върху предоставянето на вашите клиенти на представа какво има за тях, ако кликнат върху вашата обява.
Не забравяйте, че добавянето на ключови думи към вашето мета описание често също е полезно. Ключовите думи ще увеличат шансовете ви за по-високо класиране, но също така ще покажат на аудиторията ви, че търсят правилния резултат.
СТЪПКА 4: НАРИСУВАЙТЕ ОЧЕТО С БОГАТИ СНИПЕТИ
Вероятно сте забелязали, че страниците с резултати от търсачката са се променили доста през последните няколко години.
Тъй като Google се стреми да направи резултатите по-подходящи и информативни, видяхме нарастването на неща като богати фрагменти.
Богатите фрагменти са отлични, за да кажете на аудиторията си къде да търси.
На уебсайт бихте използвали дизайнерски елементи, като контрастни цветове и анимация, за да привлечете вниманието на аудиторията си към конкретно пространство.
В търсачките богатите фрагменти могат да доведат до едни и същи резултати. Разликата е, че вместо да казвате на посетителя какво да прави по-нататък на дадена страница, вие му казвате да кликне върху вашия сайт, а не върху конкурент.
Когато Гугъл представи богати фрагменти, той искаше да предостави на администраторите начин да демонстрират най-доброто си съдържание.
Разширените фрагменти се използват най-често днес на продуктови страници и страници за контакти, защото могат да показват отзиви.
Инсталирайте приставка с богат фрагмент във вашия сайт, ако сте потребител на WordPress или вашият клиент е.
Когато въвеждате необходимото съдържание в уебсайта, използвайте падащото меню в инструмента за обогатяване на фрагменти, за да конфигурирате фрагмента.
В идеалния случай ще искате да се насочите към пълния, богат фрагмент, ако искате да се откроите в горната част на резултатите от търсенето. Повечето представени фрагменти имат както текст, така и изображение.
Полезно би било, ако се стремите да получите достъп и до двете, като напишете страхотно съдържание и го комбинирате с подходящо изображение.
СТЪПКА 5: ПРЕДОСТАВЯНЕ НА РАЗНООБРАЗИЕТО (ВЗЕМЕТЕ ПОВЕЧЕ ОТ РЕЗУЛТАТИТЕ)
Като дизайнер или разработчик на уебсайт ще знаете, че различните хора в уебсайта често са привлечени от различни неща.
Някои от вашите посетители може веднага да видят набор от точки и да ги използват, за да търсят отговора на въпроса си.
Други посетители ще искат снимки или видеоклипове, които да ги насочват. И така, как да осигурите този вид разнообразие в SERPS?
Най-лесният вариант е да се стремите да заемете повече от страниците с резултати от търсенето.
Сега Гугъл предлага куп различни начини за клиентите да получат отговорите, които жадуват. Когато търсите „Как да използвам Google my Business“ в Гугъл, ще видите връзки към блогове, както и списък с видеоклипове в YouTube и раздел „Хората също питат“.
Уверете се, че вие или клиент имате различни парчета за класиране на съдържание за едни и същи ключови думи, може значително да подобри изживяването, което всеки клиент има в търсачките. Често процесът на разпространение на вашето изображение в SERP е толкова прост, колкото създаването на различни видове съдържание.
За да получите достъп до предимствата на видеоклипа,
помолете клиента си да създаде видеоклипове в YouTube за някои от най-често задаваните им въпроси или най-разглежданите теми. Ако помагате за SEO маркетинга за вашия клиент, уверете се, че те имат страница с често задавани въпроси или начин за бърз и кратък отговор на въпроси в статиите, така че е по-вероятно да се появят в
„Хората също питат“:
СТЪПКА 6: ДОБАВЕТЕ ВИЗИТКА В ГУГЪЛ БИЗНЕС (GOOGLE MY BUSINESS)
Говорейки за Google My Business, това е друг отличен инструмент, който е идеален за подобряване на UX в резултатите от търсенето.
GMB е безплатен инструмент, предоставен от Google. Тя позволява на собствениците на фирми да управляват начина, по който информацията се показва в резултатите от търсенето.
С тази услуга,
можете да управлявате позицията на компанията в Google Maps, графика на знанието и онлайн отзиви. Установяването на местоположението на компанията е едно от най-важните неща, които можете да направите, за да помогнете на публиката бързо да намери бизнес.
Не забравяйте, че половината от клиентите, които извършват локално търсене на смартфон, в крайна сметка посещават магазина в рамките на същия ден.
- Започнете, като настроите списъка на Google Business за себе си или за клиента си. Всичко, което трябва да направите, е да натиснете бутона „Започнете сега“ и да попълните всяко съответно поле, предлагано от Google.
- Колкото повече информация можете да добавите към Google My Business, толкова повече вашата обява ще се откроява.
- Изберете категория за бизнес, като „Хранителен магазин“, ако се занимавате с хранителни стоки и от сорта.
- Заредете изображения с високо качество и висока разделителна способност;
- Уверете се, че вашата информация съвпада на всяка платформа;
- Използвайте местен номер за контакт;
- Насърчавайте отзивите, за да дадете на вашия списък петзвезден рейтинг.
- Възползването от списъка в Google My Business ще гарантира, че аудиторията ви разполага с цялата информация, необходима за вземане на информирано решение за вашата компания, преди да кликне на сайта. Това означава, че вие и вашият бизнес получавате повече топли клиенти и по-малко хора, които се натъкват на уебсайта ви, които може да не искат да купуват от вас.
СТЪПКА 7: ИЗПОЛЗВАЙТЕ СТРУКТУРИРАНИЯ МАРКИРОВКА ЗА ДАННИ ЗА ОТГОВОР НА ВЪПРОСИ
Ако вече използвате неща като разширени фрагменти в списъците си в Google, трябва също да имате структуриран план за маркиране на схемата. Маркирането на схемата в Google казва на търсачките какво означават вашите данни.
Това означава, че можете да добавите допълнителна информация към вашите обяви, която ще насочи клиентите ви по-точно към поддръжката, от която се нуждаят.
Предоставянето на допълнителна информация за маркиране на схемата във вашите обяви им дава допълнителен завършек, за да гарантира, че те се открояват от конкуренцията.
Може да добавите нещо като „цена на продукта“ към продуктова страница или информация за наличността на продукта.
Друга възможност е да предоставите на хората, които виждат резултат от търсенето, други опции.
Това може да е отличен вариант, ако се притеснявате, че някои от хората, които могат да попаднат в списъка ви, може да се нуждаят от малко по-различна информация. Например можете да поискате от Google да изброи други страници заедно с резултатите от търсенето, до които клиентите могат да „прескочат“, ако се нуждаят от допълнителна информация
Включването на структурирани данни в процеса на проектиране, когато работите на уебсайт, прави няколко положителни неща. Това улеснява работата на търсачката, за да можете да сте сигурни, че вие или вашият клиент се класирате по-високо. Освен това това означава, че вашите уеб листинги ще бъдат по-задълбочени и полезни.
Тъй като UX има за цел да предостави на вашата аудитория възможно най-доброто изживяване с марка, това започва с това да се увери, че те получават необходимата информация в резултатите от търсенето.
Постоянно подобрявайте и експериментирайте
Не забравяйте, че когато започнете да вграждате UX елементи в списъците на вашата търсачка, е важно да сте наясно със съответните промени.
В крайна сметка нуждите на всяка аудитория могат да се променят много бързо. Обръщайки внимание на клиентите си и на какви връзки кликват най-много, ще ви предоставим много ценни данни.
Можете да използвате инструменти като Google Analytics за A / B тестване на неща като заглавия, снимки, представени фрагменти и други неща, които могат да повлияят на UX.
В същото време си струва да се отбележи, че алгоритмите за търсене на Google винаги се променят. Провеждането на разделени тестове на различни страници ще ви даде представа за това, което вашите клиенти искат. Трябва обаче да следите най-новата документация за Google Търсене, ако искате да избегнете изоставането от конкуренцията.
Подобно на повечето изключителни аспекти на UX, овладяването на вашата позиция на SERP не е стратегия за настройка и забравяне. Ще трябва постоянно да разширявате знанията си, ако искате да покажете на клиентите, че можете да комбинирате ефективно UX и SEO.
Лесно е да забравите, че в UX има нещо повече от това да направите бутоните си щракащи на мобилни устройства или да осигурите гладкото превъртане. За да може дизайнер или разработчик да предостави прекрасен UX за марка, той трябва да обмисли всяко взаимодействие, което има компания и клиент.
В повечето случаи това означава да започнете с начина, по който даден уебсайт се появява, когато е включен в търсачките. Постигането на правилната Ви SEO обява не само увеличава шансовете Ви за добро класиране. Тази стратегия също така подобрява вашата репутация сред вашата аудитория и доставя по-значими моменти в пътуването на купувача.
Част от текста е взаимствана от Myriam Jessier
